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浙江市下网站流量分析报告

2007-03-19
 
浙江市下公司领导:
       你们好!
    贵公司实施网络推广已经有相当长一段时间了,特别是最近在各个网络营销平台都投入大量的资金,那效果到底如果呢?到底哪种方式更有效呢?以后投入的方向在哪里呢?我公司专业客户服务人员根据我们提供的流量分析系统进行了一次系统的分析,以评估目前的网络营销效果并引导我们以后在网上的投入方向。
 
第一部分:浏览量数据分析:
    从下图中(图片来自我公司为客户提供的网络营销互动管理平台--EBC)的一部分数据我们来分析网站最近的流量!网站已经统计了439天,平均每天的访问人次是72.03人,总的访问人次达到了31621人。
    再深入分析一下,昨天的访问人数只有31人(昨天为周日,所以流量较少),浏览量为211次,而今天却有69人(图一)(截图时间为晚上6点钟),浏览量为348次,说明访问量并不稳定,当然也有非工作日的原因。从本月流量来看,到今天为止是2246人(3月19日),那么我们用浏览人数2246人除19天的结果是118人/天,比总平均人数高出46人/天,最近一个月的流量上升较快。从月流量来分析,2006年的3月开始到8月之间,每月都会有2600人以上的访问量,但从2006年8月到2007年2月这几个月的流量明显下降,每月只有1800-1900人左右的访问量,从图二、图三、图四中可以看出。
图一
 
图二
 
图三
 
图四
    综上所述,网站的访问量有一个起伏的过程,并不是按常规发展稳步的增长,导致访问量起伏的原因可能就是未持续的在搜索引擎投入广告。
 
第二部分:网站访问量的来源分析
    从来源方面分析可以对我们之前投入的效果进行一个大概的分析,下面我们就看看客户都是从哪里进入我们的网站的。
    从搜索引擎(图五、图六)分析可以看出客户来源最多的就是百度、GOOGLE、雅虎和3721,这几个搜索引擎占了访问来源的95.5%,所以从搜索引擎方面来说,在这几个大的搜索引擎上投入肯定是没错的,而且从图六的关键词分布中分析,以百度的搜索效果最为明显,但因为公司的目标市场奖以国外为主的原因,在下次投入搜索引擎广告的时候就不会以百度等国内推广为主了。
图五
 
图六
    从图六的关键词分布来看,国外的推广仅仅只有一个“sprayer”一个关键词,其它的还有很多产品或国外另外的叫法都未加入,这样效果实在是差强人意,如Sprayers,Hand Sprayers, Plastic Sprayer, Knapsack Sprayers, Backpack Sprayers, China Sprayer等词根本就没有一个来自搜索引擎的点击。
    从图七的访问者地区和使用语言来看,目前还是以国内访问者居绝大多数,所以如果公司市场以国外为主,就需要加大在国外网络媒体的投入。
图 七
 
图 八
 
 
第三部分:推广建议
    综合以上信息我们可以看出,网站流量最多的还是来自于搜索引擎,从搜索引擎上找过来的一般都是新客户,新客户在一段时间后会记住公司的网址,变成“直接输入网址访问”。因此,可以看出,保持一定比例的搜索引擎比重有利于公司源源不断的发掘新客户。
    建议以GOOGLE、YAHOO、MSN等英文搜索引擎为主,增加的关键词竞价广告,以下为部分罗列的关键词(可能还有更合适的关键词):
        Sprayers,
        Hand Sprayers,
        garden sprayer,
        Plastic Sprayer,
        lawn sprayer,
        agricultural sprayer,
        garden backpack sprayer,
        water sprayer,
        high pressure sprayer,
        chemical sprayer,
        electric sprayer,
        battery sprayer,
        pressure sprayer,
        Knapsack Sprayers,
        Backpack Sprayers,
        China Sprayer.
       注:搜索引擎推广的效果是很明显的,但是对搜索引擎关键词的设置很重要,如果做到既有作用又省钱是长期需要注意的事情。
 
                                                                                                         飞速电子商务客服部
2007-3-19
 
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