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中天塑业网站流量分析报告

2006-11-25
中天塑业网站流量分析报告
中天塑业公司领导:
       你们好!
贵公司实施网络推广已经有相当长一段时间了,特别是最近在各大搜索引擎上投入比较大,那效果到底如果呢?到底哪种方式更有效呢?以后投入的方向在哪里呢?我公司专业客户服务人员根据我们提供的流量分析系统进行了一次系统的分析,以评估目前的网络营销效果并引导我们以后在网上的投入方向。
 
第一部分:浏览量数据分析:
从下图中(图片来自我公司为客户提供的网络营销互动管理平台--EBC)的一部分数据我们来分析网站最近的流量!网站已经统计了1057天,平均每天的访问人次是74.3人,总的访问人次达达到了78535人。
再深入分析一下,昨天的访问人数达到了170人,浏览量为1413次,而今天有207人(图一)(截图时间为晚上8点钟),浏览量为1750次。本月流量是3711人,今天是21号;那么我们用浏览人数3711人除21天的结果是176.7人。从浏览人数上来看近一个月有大幅的提升,我们的搜索引擎推广也正是从最近一个月开始的,浏览量的提升也可以从九月份、十月份和十一月份(图二、图三和图四)的月段分析里看出,最近一个月的浏览量确实有大幅的提高,这说明我们的推广确实非常有效,为网站带来了巨大的流量。
 
图一
图二
图三
图四(截止11月21日晚8点)
 
 
综上所述,网站的浏览量在进行推广后有大幅度的提高。
 
第二部分:网站浏览量提高的来源分析
    从来源方面分析可以对我们的投入方向有个指导,下面我们就看看客户都是从哪里进入我们的网站的。
    从搜索引擎(图五、图六)分析可以看出客户来源最多的就是GOOGLE、百度、3721和雅虎,这几个搜索引擎占了访问来源的90%还多,所以从搜索引擎方面来说,在这几个大的搜索引擎上投入肯定是没错的,而且从图六的关键词分布中分析,以百度的搜索效果最为明显。
图五
图六
 
    我们再从下图看一下这些流量的来源(见图七、图八),以11月19日当天的数据来分析,就发现有大量的访问者都是通过百度、GOOGLE、雅虎等搜索引擎进入我们的网站的,国内用户使用较多的就是百度、雅虎和GOOGLE搜索,而国际客户则主要喜欢使用GOOGLE,因此做国内推广的话三大搜索引擎一起投放效果比较好,国际推广则首选GOOGLE;另外国际推广方面值得一提的是YAHOO和MSN这两大搜索引擎,虽然总体效果比不上GOOGLE,但这两大搜索引擎加起来还是有相当一部分市场的,在国际上也占有将近半壁江山。
图七
图八
 
    综上我们可以看出,网站流量最多的还是来自于搜索引擎,从搜索引擎上找过来的一般都是新客户,新客户在一段时间后会记住公司的网址,变成“直接输入网址访问”。因此,可以看出,保持一定比例的搜索引擎比重有利于公司源源不断的发掘新客户。
 
第三部分:百度广告效果与优化分析
在我们的几条推广渠道中,百度消费占据了很大的比重,因此,对百度的广告进行分析是很有必要的。
以下是百度的统计报表:
日 期
关 键 字
点击次数
消费金额
2006-11-22 汇总
16
95.54
2006-11-21 汇总
28
95.12
2006-11-20 汇总
23
86.05
2006-11-19 汇总
20
72.13
2006-11-18 汇总
19
69.53
2006-11-17 汇总
26
100.31
2006-11-16 汇总
21
81.77
2006-11-15 汇总
20
87.98
2006-11-14 汇总
20
81.29
2006-11-13 汇总
20
95.22
2006-11-12 汇总
28
82.48
2006-11-11 汇总
23
86.92
2006-11-10 汇总
15
80.05
2006-11-9 汇总
22
86.06
2006-11-8 汇总
19
82.43
2006-11-7 汇总
19
101.28
2006-11-6 汇总
15
80.32
2006-11-5 汇总
30
152.53
2006-11-4 汇总
37
180.7
2006-11-3 汇总
36
173.08
2006-11-2 汇总
46
207.46
2006-11-1 汇总
37
162.25
总计 汇总
 
540
2340.5
总计
 
1080
4681
图十、每日消费金额
 
关 键 字
点击次数
消费金额
- 汇总
540
2340.5
儿童家俱 汇总
18
11.28
分类垃圾桶 汇总
34
69.61
公园垃圾桶 汇总
3
3.57
户外家俱 汇总
1
0.72
户外垃圾桶 汇总
32
54.87
花缸 汇总
2
1.54
环卫垃圾桶 汇总
10
12.7
警告牌 汇总
5
4.1
垃圾桶 汇总
157
879.88
垃圾箱 汇总
66
214.59
室外垃圾桶 汇总
3
6.45
塑料垃圾桶 汇总
84
241.65
塑料托盘 汇总
100
755.53
托盘 汇总
11
71.57
小区垃圾桶 汇总
1
2.14
校园垃圾桶 汇总
1
1.05
移动垃圾桶 汇总
3
3.93
榨水车 汇总
5
1.8
榨水桶 汇总
4
3.52
图十一、关键词消费情况比较
 
  从贵公司的百度后台得知,关键词“塑料托盘”价格为7块多,而这个关键词每天都消费几十块,最高的几次每天都达到了60几元,另外贵公司的“垃圾桶”这一关键词价格也很高,价格为6块多。后来调整到4块多,但是这个关键词平均每天也要消费10几块。目前设置的每天最高消费限额是80元,一部分词平均每天都占用了3分之2的推广费用,那么当每天的消费达到80元以后贵公司的关键词排名就不出现了,这样对公司的总体推广是很不利的,建议修改每天的限制消费或是调整一下关键词。
       综合:搜索引擎推广的效果是很明显的,但是对搜索引擎关键词的设置很重要,如果做到既有作用又省钱是长期需要注意的事情。
 
                                                                                                                                         飞速电子商务客服部
2006-11-25         
 
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