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如何理解面向网络营销的网站建设(1)

2006-09-10

    随着互联网的发展进步和各种新的Web技术应用的产生,网站建设的理论和实践也是在不断的发展,比如Web 2.0现象的风行也带来了Web2.0类网站建设的各种建议和总结。面向网络营销为导向的网站建设应该是一个非常基础的网站建设原则之一,一直以来并没有受到普遍的关注,本文简单说明一下面向网络营销为导向的网站建设主要包括哪些方面,应该从什么地方开始着手找准自己的网络营销方向,并根据网络营销方向进行网站的策划和设计。

    网络营销导向有哪几种?

    在网站建设前先确定好自己网站的主要推广方式是非常重要的事情,在建设网站的时候往往发现很多人对网站建设的营销目的都不明确,而营销是网站建设最基础的功能,无疑是任何一个网站首先要考虑的事情。

    1、面向搜索引擎营销:因为搜索引擎是大部分网站的重要来源,这两年关于搜索引擎营销的理论和研究开展的非常多,但大部分的搜索引擎营销都是了为了迎合“搜索引擎”的规则,根据这些规则,网站建设者要注意网站的标题、META标签的信息、关键字的设计、重要连接的位置、URL的设计等等,有些规则甚至都不是网站目标用户所想要的。面向搜索引擎营销为主的网站建设思路要做的事情相当的细致,并且需要在网站建设完成后不断的进行调整才行。当然,为了能够让搜索引擎索引并提高自己网站的排名,除了自身网站的优化外,还要加强友情连接等工作。

    2、面向网上活动的网站建设:有些企业建设一个网站的最主要目的是为了在网络上进行一些付费类型的营销活动,在搜索引擎、门户网站、行业类型网站有计划的投放网络广告,进行阶段性的网上营销活动推广,如新产品推广、促销优惠活动等。而这些网站建设的目的也是非常明确的,是为了在一个阶段达到一定的营销目的,有些企业会专门为了这个活动设计建设一个网站或者专门的活动页面。这样的网站建设并不一定要细致的照顾搜索引擎了,一定从广告的角度考虑如果让网站更好的体现营销诉求点,也可以更多的采用互动技术,增加用户参与的积极性。

    3、面向整合营销推广的网站建设:一些大型企业有能力进行传统媒体和互联网进行整合的营销活动,这些网站最重要的功能是配合企业产品的营销活动,如可口可乐的营销网站(iCoke)就是这个类型的,这样类型的网站就要以用户互动参与为主,整合社区功能、提供一些增值的奖品等吸引和留住用户。网站也会根据企业营销的步骤不断改版和提供新的功能。

    4、面向外贸营销的网站建设:把外贸类型单独列出来是因为外贸类型的企业是目前企业网站建设中非常成熟的群体。这些网站在内容规划上和美术设计上要考虑到目标出口国的用户浏览习惯,如美国和欧洲用户的企业网站风格比较简洁明了、韩国网站则注重豪华的界面设计等。在外贸网站中要避免把企业的领导人作为一个主要的介绍对象,除非企业的领导人在业界是个技术专家等。

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